一、了解平台特性
1、内容:抖音是记录美好生活的一个视频软件。用户通过拍摄自己生活中的点点滴滴来分享自己的生活乐趣和感受;快手是一个专注搞笑短片的社交应用APP;西瓜视频是一款以有趣为核心的推荐工具App;火山小视频的定位则是年轻人的娱乐社区。
2、流量分发方式
抖音的内容是以竖屏为主(类似微博),在播放时会有比较强的视觉冲击力,因此能够吸引到更多的注意力,同时也会给其他用户的观看带来一定的干扰感。
3、受众人群
目前来看,抖音的用户群体主要以年轻人和学生为主,年龄层主要集中在15-24岁之间。其中25-30岁的年轻人占到了总体的70%。
4、变现模式
(1)广告投放
根据《2018年移动营销趋势报告》显示,2018年中国移动互联网的广告市场规模达到5908亿元左右,2019年增长率为10.6%,预计2020年会增长至6400亿左右的水平。随着互联网广告的不断成熟以及各大平台的竞争加剧,"信息流"已经成为主流的信息传播渠道之一,而作为其中的佼佼者——抖音则凭借自身强大的算法技术优势成为了众多商家品牌推广的首选阵地。
(2)电商转化
据艾媒咨询发布的2019中国在线直播行业研究报告指出,2016-2017年间国内泛娱乐类网络消费交易额分别约为2220.5 亿元、2242.5亿元,2017- 2018年的复合增长率高达44.45% 。从数据可以看出,我国的网络付费意愿已经逐渐提升且呈现持续上升态势。
(3)粉丝经济
由于抖音独特的互动性特点,其具有极强的引流能力与商业价值。例如某服装品牌的官方账号就曾借助抖音进行了一次成功的销售活动,该企业利用自身的优质产品+网红主播的方式成功吸引了大量粉丝的关注并转化为购买量。
二、明确目标客户群
1、分析自己的核心业务
首先需要对自己的公司或者团队做一个简单的介绍,比如公司的业务范围有哪些,主要的产品是什么等等。然后结合这个简介来分析出你所在行业的相关特征,包括你的产品的使用场景等,最后就可以得出结论了,那就是你所处的领域是否适合用做短视频来进行展示和销售?如果是的话那你可以考虑将这部分做成一个专门的模块或者是专门的视频栏目去发布一些相关的知识性的内容和资讯类的东西。如果不适合那就需要考虑换一个方向去做。当然你也可以根据自己的需求选择不同的类型来做,但是一定要记住一点的是要保证质量!
2、确定好主题和内容形式
对于很多的公司来说可能并不是所有的产品都是适合做内容的,那么这个时候你就必须选择一个好的主题并且制定一个好的方案才能更好的实现你想要的效果。如果你选择的题材是比较新颖的那自然是最好的不过的了,因为这样不仅可以让更多的人看到还可以让更多的人知道你这个公众号是做什么的,从而增加曝光率进而提高销量。如果你的选题过于传统那么就很容易导致没有人看的情况出现,所以这一点也是要注意到的哦~
另外就是关于内容的形式方面的问题啦~其实现在市面上有很多类型的短视频节目可以选择呢,比如说有美食方面的啊,美妆之类的呀还有健身减肥等方面的都有,可以根据你自己的情况来选择合适的种类吧～而且现在的自媒体时代只要你想拍什么都可以拍的嘛～毕竟我们不是专业的人员不需要太过担心这些方面的问题啦!
三、寻找素材来源
想要拍出好看的短视频最重要的就是要找到优质的素材才行哦,不然就算是你再有想法也没有办法把作品制作出来哒。所以在平时的工作生活中就要注意多观察一下身边的一些事物和一些事情,看看能不能从中发现一些比较好的灵感。还有就是可以多留意一些热点新闻以及一些社会上的热门事件等等这些都是可以成为很好的创意灵感的哟～
除此之外你还可以尝试自己去创造一些东西,不要总是觉得别人做的很好就不敢动脑筋了呢～说不定你自己也能做出非常优秀的原创的作品哦～
四、学会如何策划
要想让自己的短视频更受欢迎就需要懂得如何去规划和管理它,这样才能让你的短视频更加的有特色更加的出彩。一般来说我们在前期的时候可以先做一些小的测试然后再决定要不要继续往下走。
五、后期维护
不管你是做什么形式的宣传工作都要注重后期的处理和维护才可以获得更好更高的效果喔!尤其是对那些新开的号更是如此,只有做好了前期的准备工作才能够在后面得到更好的发展机会哦～
六、坚持更新
俗话说得好没有付出就没有回报,既然选择了这一条道路那就要坚持下去才会取得最后的胜利噢?
七、善于总结
不管是任何一种新媒体的宣传手段都不能够一蹴而成,都需要长期的积累才能够有所成就的呢!