短视频平台是互联网发展的一个产物,随着用户对内容需求的不断增加和移动端设备的普及应用。目前国内的短视频平台主要有抖音、快手等几个大的品牌,其中又以字节跳动的西瓜视频的流量最大,其次是腾讯的微视以及百度系的好看等等;而国外的则有Youtube、Vine、Instagram(油管)等知名APP.
1、国内短视频平台的发展历程及现状
(1)从2014年开始出现第一个短视频app—秒拍,2015年3月15日上线了头条号功能,2016年1月份推出火山小视频,2017年底推出了微信小程序,2018年4月底又增加了快接单的功能,2019年初还新增了一个社交属性极强的多闪软件。这些产品都是基于今日头条系下的各个子频道推出的,所以也被称为"头条系"。
(2)在2018年的12月中旬,抖音正式发布了自己的独立App-抖音。2019年以来,各大主流手机厂商都纷纷开始适配安卓版的抖音,包括华为Mate20系列机型在内的大多数智能手机都能流畅运行抖音客户端,这为抖音的用户量迅速增长创造了良好的条件。(1)
(3)2020年2月10日起,快手宣布将全面接入QQ音乐并打通直播带货能力。2月下旬,抖音与淘宝达成合作,2月28日开始支持在淘宝购物时使用支付宝支付,3月初又与微博展开深度融合。3月上旬以来,快手先后入驻知乎、小红书、3158同城生活服务网站等多个头部知识付费渠道;3月中下旬至今,快手相继开通京东商城商品搜索入口、4个官方账号、2条电商链接、6家第三方店铺、1位商家认证;5月上中旬快手陆续开放个人主页权限;6月开始内测橱窗功能,7月正式对外开放......
(4)2019年下半年至2020年上半年,以B站为代表的视频播放类平台也开始进入短视频领域,并在短时间内取得了不错的成绩。例如bilibili旗下的番剧《后浪》,其累计观看人数已超过1.5亿次;2月至6月的半年时间内,该节目共获得近50亿的点击率,平均每个观众每天花费约30分钟的时间在该平台上收看此作品。此外,哔哩哔哩还与腾讯视频联合出品了一档名为《创造营》的音乐创演秀节目,6期总曝光量为2.75亿人次的关注热度,最终有7名选手成功出道成为偶像团体——R1SE组合!
2、国外短视频平台的发展历史
(1)美国:2016年5月16日Facebook旗下一款名叫Fun Studio的应用上架iOS商店,这款应用的定位就是短视频社区,主要面向的是年轻受众群体。2016年11月8日在苹果App Store上线的Napster是一款主打欧美市场的产品。2017年9月21日,谷歌母公司Alphabet旗下的YouTuBe被证实已经获得了Google Play审核通过的通知函。2018年4月14日,Up主Dave Kozak制作的搞笑短片《Shake the Beats》(抖动身体吧),在美国iTunes免费排行榜上的排名一度冲到了第一的位置,截至目前已收获逾1000万的下载次数。
(2)欧洲地区:2014年起,英国最大的在线新闻门户网站之一Headlines就尝试把部分文章和视频上传到网上进行传播。2014年至2015年间,法国著名网络媒体Le Monde在其官网开设了专门针对青少年群体的一个版块——“Looking for Young People”。2017年末起,《每日电讯报》、《卫 报》、德国之声等多家传统报刊也都加入了这一行列。《 每日 电 影 邮 件 版 》 的 主 编 Jonas Stern 在接受采访时表示:"我们认为这是一个非常有趣的市场",因此他们决定利用自身优势来开发这个新项目。
3、国内外不同类型短视频平台的区别
首先,由于各国文化差异较大,因此在制作风格方面也有很大差别。比如中国大多数短视频的内容比较偏娱乐性且形式多样;美国的则更倾向于记录真实的生活场景或事件;欧洲的更注重于内容的趣味性而非真实性。其次,对于不同的国家而言,人们的使用习惯也不同,所以在使用方式上也存在很大的区别。如在中国,很多年轻人喜欢一边看视频边刷弹幕的方式来进行互动交流。但在一些西方国家里,很多人更喜欢用文字的形式来表达自己的观点或者看法。再次,虽然中国的网民规模大但整体素质不高,而且大部分人对网络的依赖性较强。而在发达国家人们的自律意识比较强并且有着较为丰富的上网经验。
最后一点也是最重要的一点那就是我国目前的监管制度不够完善导致许多不良信息在网上泛滥。