短视频行业在2017年迎来爆发式增长。据不完全统计,2017年中国网络视听节目服务协会(简称:视协)备案的网络电影、网剧和自制综艺数量分别为1040部、370部和150档;而2016年为690部、225片和60档。2017年全国共生产各类影片约9400余万分钟/集,其中院线国产片8700多部电影、9500多部电视剧及2000多条电视综艺节目等,均比前一年大幅提升。
随着内容产业的高速发展,越来越多的平台开始布局短视频领域并推出相应的产品和服务,如快手、抖音、西瓜视频的日活用户分别超过1亿、7千万、6600万左右。根据艾瑞咨询的报告显示,2019年上半年国内在线直播市场规模为433亿元左右。同时,我国移动端流量已占到互联网总流量的80%,预计2020年底将达到90%以上。
目前来看,各大平台的竞争格局尚未稳定。从整体上看,腾讯系产品占据着绝对优势地位,但字节跳动旗下的火山小视频也表现不俗,其活跃人数已达1.75亿人。此外还有百度旗下好看视频以及360手机助手内置的小影APP等产品。
对于想要进入该领域的创业者来说,如何做好一个短视频项目?
1、定位
确定自己的受众人群是哪些人,他们有什么样的特点,这些人的需求有哪些等等。只有确定了目标客户群才能更好地进行营销推广活动。比如你的产品的使用对象是中老年人,那就可以通过一些中老年人的社交媒体账号来传播信息或广告,因为这类群体对网络的接受度相对较高且比较信任网络平台上的朋友。如果针对的是青少年或者年轻人,则可以选择用年轻人的自媒体号来进行宣传。
2、制作优质的内容
要想吸引更多的粉丝关注自己,就需要不断更新优质的原创作品,并且还要注意发布时间点的问题——早上7:00-9:30之间适合发图文消息,9:40-11:10可以发送音频和视频,11:20-12:50可分享图片素材,12:55-13:35则可以上传照片,15:45-16:15则可利用微信小程序功能编辑朋友圈配图,16:25-17:05则是发表语音,18:00-18:30时可插入文字,20:00-20:30时可将视频文件保存至本地,21:30-21:45可进行互动交流,22:00-22:45时可以查看留言评论,23:00-23:59时可以进行点赞回复,24:05-24:12可用于添加好友,25:00-25:14时可与对方聊天,26:07-26:19时可开启支付流程,28:00-28:27时是最佳推送时间段,30:00-31:30是可再次修改的时间段,31:45-32:20是可以关闭页面的时候。32-35岁的人喜欢阅读新闻类文章,35-40岁的人更喜欢看情感类的东西,40-50岁的人喜欢看养生方面的书籍,50岁以上的人群更倾向于观看教育性的资讯。因此要根据不同年龄段的特征去设计不同的内容和形式。
3、提高曝光率
要让自己的短视频获得更高的播放次数,就要尽可能地增加用户的点击量或是收藏转发量。可以通过设置关键词搜索、付费投放等方式来获得更大的展现机会。
4、优化算法
为了能让更多用户在短时间内看到您的作品,需要了解各个算法的特性,例如头条号的推荐机制就是基于大数据分析得出的结果,那么您可以根据数据反馈调整作品的标签属性,让更多人能够找到您的的作品,从而获取更好的排名位置。(具体方法见下文介绍。)
5、积累资源
当有了一定量的粉丝之后可以尝试做一些互推合作的活动,这样可以有效帮助扩大知名度,还可以借助其他大V的影响力带动自身的发展。当然也可以尝试与其他机构联合举办线上线下相关的主题活动,这样也能快速聚集人气并获得大量精准的粉丝。
6、坚持做下去
任何成功都需要时间的沉淀,不要想着一蹴而成,也不要三天打鱼两天晒网,只要坚持下去就一定能取得不错的成绩。另外还需要注意的是,千万不要随便更换平台,否则很容易造成粉丝的流失哦!