一、短视频内容运营的现状及趋势分析
1、 短视频行业市场规模不断扩大
据易观数据统计,2019年国内移动直播平台用户数量达6.48亿人。其中抖音日活跃用户在2019年底达到3.98亿;快手月活人数在2018年为5.76亿。2019年中国网络视听产业总体产值为5908亿元,同比增长33.0%。
2、 视频内容的消费习惯逐渐形成
根据艾媒咨询数据显示,2017-2020年间中国在线视频的付费意愿持续提升至49.0%,而随着互联网的普及以及智能手机的广泛使用和移动互联网的发展,用户的线上观看时间也越来越多。
3、 优质原创内容是发展关键
近年来,我国对版权保护力度不断加强,《中华人民共和国著作权法》中明确指出:作品完成两年内未发表即视为自动放弃著作财产权。《信息网络传播权保护条例》(国务院第397号令)中也规定:"未经许可或者授权使用的不得提供下载"。因此,为了保障自身利益不受侵犯并促进行业发展,各大品牌商都加大了对于版权的重视程度,通过购买或自制等方式来获取优质的头部资源进行投放推广,从而提高品牌的知名度和美誉度,实现流量增长的目的。同时,各企业也在积极布局自有IP矩阵建设,将自身的核心产品与热门影视综艺等内容结合以吸引更多的粉丝群体关注。
4、 用户需求日益多样化
目前来看,消费者越来越倾向于个性化定制服务,尤其是针对年轻一代消费者的营销活动更加注重互动性体验感等元素的应用。此外,由于社交媒体的高度发达使得人们的注意力被分散化且碎片化了,人们不再满足于单一的信息传递方式了,而是需要更有趣味性的信息传达渠道来进行信息的接收和处理。
5、 内容生产模式多元化
当前,越来越多的机构开始尝试采用多种形式制作高质量的视频内容和节目,包括专业团队拍摄制作的垂直类PGC(Professional Genre Content)、明星参与录制的UGC(Unique Open Channels),或是由普通网友自行上传分享的生活类等PUG(Public Product)。
二 、如何做好短视频的内容运营?
1. 选好定位
选择合适的领域作为切入点非常重要。比如美妆护肤领域的KOL大多会选择女性这个细分人群做精准引流,因为她们是目标群体的主要构成部分之一,并且这类受众具有明显的性别特征——爱美爱化妆的女性居多。如果选择了男性视角来做宣传的话就会非常难转化成交量了,所以一定要选好自己的定位才能更好的开展下一步工作哦!
2. 做好标签管理
想要获得更多潜在客户青睐,那么就要给账号打上鲜明的标签才行呢~例如你是时尚穿搭类的博主那就应该把重心放到穿衣风格上面去呀,这样才能更容易让更多的人记住你哟~另外还可以添加一些个性签名之类的东西来提高你的辨识度和曝光率噢～
3. 学会利用热点话题
如果你是一个美食博主的身份的话那就可以多蹭一下最近比较火的美食主题的热搜啦!这样能够让你迅速地出现在大家的视野里,让大家看到你就想到你要介绍的食物,自然也会对你产生兴趣了呢!不过要注意的是不要过度蹭热度哈!毕竟大家都很反感那种无病呻吟的人的呢～
4. 利用橱窗推荐位
如果你的店铺里面刚好有某样商品是非常受欢迎或者是好评很多的的话,那你完全可以通过设置橱窗的方式来增加商品的展示机会呐!比如说你可以在你的详情页当中插入一张图片,然后写上一句文案"点击此链接即可进入XXX页面",这样一来就能很好的帮助我们起到导流的效果咯!当然你也可以直接放上这款宝贝的图片也是可以的嘛!总之就是要让你的买家们一眼就能够注意到我们的主推款才是正确的打开姿势鸭～
5. 巧设评论区
现在很多人都喜欢用评论区的功能来讨论问题,而且很多商家也是会经常运用这个功能哒!但是一定要注意一点的就是千万不要随意刷评哦～不然很容易就会被系统判定为恶意评价的哦!
6. 多发福利
除了以上这些之外你还可以多发些优惠券啊优惠卷啊什么的给大家,只要是有利于留住客户的都可以用起来哦!这样可以大大减少顾客流失的可能性喔～
7. 善用小工具
现在很多软件都是可以帮助你做很多事情滴～像是那些可以帮你生成海报的工具就很好用哩～还有像什么微信小程序什么的也可以考虑下哦～它们不仅能够帮助你在短时间内快速吸粉还能帮助你节省不少的时间成本呢～
8. 用好第三方平台
其实现在的自媒体平台有很多都是可以帮我们去引流的唷