随着移动互联网的发展和智能终端的普及,4G网络的全面覆盖、网络带宽的大幅度提升及移动通讯技术的不断升级换代为视频内容传播提供了更加便捷的条件。同时,5g时代的到来也使得互联网应用将进入一个高速发展阶段——用户使用时长增加、流量消耗增大;与此同时,用户的注意力越来越分散且碎片化严重(如:刷抖音等),因此对于企业来说如何利用好这些特点进行品牌宣传和产品推广成为当务之急。而基于此背景下应运而来的以微视为代表的视频平台在为企业提供丰富优质的内容的同时也为企业的广告投放带来了更多可能性和便利性。
1、 短视频的受众定位
(1) 泛90后人群 :作为社会的主要消费群体,90后在社交媒体上活跃度高,对新鲜事物的接受程度较高。他们追求个性与自我表达,喜欢分享生活乐趣并乐于尝试新事物,同时也注重品质感和生活质量。(2) 90前年轻消费者 ,这部分人拥有良好的教育背景和工作经验,是未来市场的主力军。(3) 中老年人群 。这类人群普遍有较高的经济收入和社会地位并且具备较强的购买力以及较为成熟的价值观,但他们的信息接收能力相对较弱。
2、 微视的定位
目前来看,腾讯旗下的产品矩阵中除了QQ外其他的产品均已推出自己的APP或公众号来满足不同类型消费者的需求,其中最为突出的就是微信朋友圈功能。从数据上来看微信的朋友圈日活已经达到10亿以上,其庞大的用户量让很多商家都纷纷选择入驻该软件来进行品牌的展示和销售活动。但是微信作为一个封闭性的系统,它的局限性在于无法直接触达目标客户群,这就需要通过其他的渠道来实现产品的销售转化了。那么短小的短视频就成为了最好的媒介之一。
3、 短视频的特性
(1) 视频具有直观性强、视觉效果好等特点
由于手机屏幕大小有限,因此在观看时往往只能看到画面的一部分甚至一小段文字或者一段声音片段。这种限制导致用户在浏览的时候不能完整地获取到商品的全部相关信息,例如价格等信息就需要借助图片或者其他形式才能获得全面的了解。此外,相对于传统图文而言,短视频的信息传递速度更快更高效,能够快速抓住观众的视线从而产生共鸣。另外一方面则是因为相较于传统的文本方式,视频的形式更能吸引人们的注意力和兴趣点。
(2) 用户粘性高
相比于图文形式的展现模式,短视频可以更好地刺激客户的感官神经,使其更容易被记住并获得更好的体验效果。而且短视频内容的呈现周期较短,有利于提高商品的周转率和使用效率。
(3) 受众范围广
相比图文和视频两种载体而言,视频更具有互动性,能很好地调动起观众的情绪反应进而增强用户体验感和参与度,所以它更适合用于做促销活动和品牌形象的宣传工作,因为人们总是会对那些有趣的东西感兴趣而不是枯燥无味的事物,尤其是年轻人更是如此。
4、 如何做好短视频营销?
1) 选择合适的账号
在选择账户之前首先应明确自身的需求是什么,然后根据自身的实际情况去挑选适合的品牌号或者是个人号。如果本身就有一定的粉丝基础可以选择官方机构认证的账号来做引流,如果没有的话可以先注册几个小号用来测试一下看看是否合适再进行下一步的操作。当然如果你本身的粉丝数不多的话也可以考虑用一些第三方平台的达人号或是红人大V的号去做推广运营。
2) 选取好的主题
要想实现精准有效的推送首先要选择一个符合你店铺调性的主题和内容,比如你的店是做女鞋类的就可以围绕这个品类做一些相关的文章素材,这样不仅能让顾客对你有一个初步的了解还能加深他们对你们店的印象。除此之外你还可以结合当下热点话题制作相关的话题类文案发布出来也能起到不错的作用哦!
3) 设置合理的价格体系
不同的行业有不同的定价标准和方法技巧,所以在制定相应的策略时要考虑到自己行业的特殊性,不要盲目的模仿他人的方法套路以免造成不必要的损失。
4) 做好售后跟踪
不管你是采用何种手段开展网络营销都需要后期维护跟进以保证信息的有效输出和反馈及时到位。只有这样才能确保整个活动的顺利实施并取得理想的效果。
5、 怎样策划一场成功的直播
想要打造出一次完美的直播必须要做到以下几点:1、确定主播;2、准备设备;3、安排场地;4、调试灯光音响话筒设备等;5 、提前预热;6 、现场控场;7、实时监控8、调整节奏9、引导关注10、适时抽奖11、结束收尾12、总结复盘13、后续计划14、下次行动
二、怎样拍摄一条优质的短视频
1、选景
场景的选择非常重要。一般来说,我们都会选择在户外拍片儿,因为在