随着互联网的普及和智能手机的广泛使用,人们获取信息的方式越来越多样。在众多媒体形式当中,以视频为主体的内容传播最为快速、便捷且易于接受;同时由于手机移动终端设备的特性以及网络环境的变化,使得用户对视频的观看需求不断增加,从而为短视频市场的发展创造了有利条件。因此近年来,国内各大主流平台均纷纷布局短视频业务领域,并推出相应产品和服务以满足用户的实际所需,其中抖音更是凭借着强大的流量优势和丰富的优质资源迅速抢占市场份额,成为行业的领军者之一。(以上数据来源艾媒咨询)
目前我国网民人数已达8.54亿人,占全国总人口的84.5%,预计到2020年将超过9亿人次,庞大的潜在人群加上巨大的市场需求无疑为我国短视频行业发展提供了良好的机遇与广阔的空间。但另一方面,受限于技术发展水平及监管政策的限制等影响,当前我国的移动互联网产业仍处于起步阶段,整体呈现较为粗放式增长的状态:虽然各类应用层出不穷,但在质量参差不齐的同时也存在着一定的安全隐患。而伴随着国家相关政策出台后,未来中国数字经济或将在高质量发展的基础上迎来新的突破点,这也势必会对整个产业链条带来深远的影响。
作为新兴领域的细分赛道——短视频运营业同样面临着诸多挑战。从宏观层面来看,目前国内对于该产业的重视程度还相对较低,相关的法律规范体系尚未完善,这不仅不利于其健康有序地快速发展壮大,同时也制约了其在国民经济中发挥的作用;此外,相较于其他传统行业而言,短视频运营的准入门槛要更高一些,除了要求从业人员掌握专业的知识技能以外,还需要具备敏锐的市场洞察力和优秀的创新精神,这对从业者来说提出了较高的职业素质门槛和要求。由此可见要想真正做好这一行并非易事。
不过值得注意的是,尽管面临种种困难与阻碍,但是短视频营销依然有着非常可观的潜力空间。根据相关资料显示,2017年中国在线广告市场的规模已达到4905亿元,较上年增长37.5%;而在未来的五年内(2018-2022),中国的线上广告收入还将持续稳定高速增长的态势,2024年的总体体量将会接近8000亿元人民币左右,并且这个数值还会逐年提升至2025、2026甚至更久之后。不难看出,无论是电商还是社交平台的崛起都离不开广告的助力作用,那么如果能够利用好这些渠道来推广自身的品牌和产品则必然能够在激烈竞争的环境下获得更多的机会和发展前景。
当然,想要在这个市场上占据一席之地并不仅仅需要依靠自身的专业能力,更重要的是借助外部优势资源的帮助才能事半功倍。比如通过整合国内外优质的媒介资源和创意策划团队进行合作,实现跨地域多维度的资源整合,进而有效降低企业成本投入风险,最终提高企业的竞争力;又或者是选择一家具有专业实力的第三方服务公司提供全流程解决方案等等都是不错的选择。总之只有找对了方向和方法才能够更好地推动产业发展进步,促进就业增收。