短视频平台在用户规模、内容数量以及流量方面均处于领先地位。随着5G时代的到来和智能手机的普及应用,预计未来几年我国移动网络带宽将持续提升,为互联网尤其是移动互联网的快速发展和创新提供基础条件;同时,4K/8k超高清电视等终端设备的不断升级换代也进一步促进了在线视频的快速发展。目前,国内各大主流手机厂商已纷纷推出自己的短视频APP产品或计划上线相关服务功能模块(如抖音/微视),以吸引更多的年轻群体使用智能手机观看直播及点播类视频节目并参与互动交流。
根据艾瑞咨询发布的《2018年Q1中国短视频行业研究报告》,截止到2017年底,我国的短视频市场已经达到76.3亿元的市场容量,同比增长率为34.2%,其中头部平台的月度总播放量超过30亿次,占整体市场的81.2%。
从数据上看,虽然当前中国的网民总量接近9亿人,但人均单日上网时长仅为2.27小时,远低于美国的人均5.33个小时。因此对于大部分的用户而言,他们更倾向于选择碎片化时间进行线上消费行为:比如通过刷朋友圈获取资讯信息或者看视频打发闲暇时光等等——这也就意味着,无论是传统PC端还是无线端的网站、客户端乃至小程序都拥有较大的发展空间。此外,《报告》还指出,2017年中国短视频行业的平均DAU达到了1.95 万人/ 月左右,较2016年的0.86 万人/月的dau增长幅度较大,说明越来越多的用户在习惯于利用各类社交工具来满足自身娱乐需求的同时,也开始关注与日常生活密切相关的垂直领域的内容生产了。
综上所述,5g时代即将来临之际,作为重要的传播媒介之一,短视频无疑具有巨大的发展前景和发展潜力。那么如何更好地把握这一发展机遇呢?本文就为大家简单介绍一些短视频运营的要点。 一. 内容定位要精准
首先需要明确的是:无论是什么类型的短视频账号都需要做好内容的差异化竞争策略!只有这样才能形成差异化的竞争优势从而提高自身的吸引力进而增加用户的留存率和粘性,最终促进转化率的上升。具体来说有以下几点建议可供参考:
1、结合当下热点时事新闻来进行选题策划
由于现在是一个快消的社会,所以很多热门事件都是瞬息万变的,如果要想抓住这类话题的话就需要及时跟进最新动态,并且能够第一时间对热点做出反应并进行分析解读。例如之前比较火的#故宫淘宝口红#的话题就是基于当时的热点而展开的讨论,最后取得了很好的效果。(当然除了这个之外还有很多类似的案例)
2、挖掘优质原创IP资源
其实现在很多自媒体大号都会签约优质的版权方或者是影视公司,这些机构会帮助我们制作出更加符合观众口味的作品,所以我们也可以考虑借助这样的优势来做自己产品的推广宣传工作哦～
3、打造特色鲜明的个人风格
每个人都有自己的个性特征和喜好倾向性,所以在日常发布作品的过程中可以针对性地突出某一方面的特点,这样不仅可以让粉丝迅速记住你而且还可以有效降低粉丝的流失率哟~
二. 粉丝维护很重要
想要获得更多忠实粉就要注意平时跟粉丝们之间的沟通啦,毕竟大家都不喜欢跟一个冷冰冰的大V打交道嘛......另外还要定期做一些活动或是发福利给粉丝们,让他们感受到你的温暖哦～(不过也要注意不要过于频繁地发放奖励以免造成反作用)。除此之外还有以下几点需要注意:
1、注重细节
不管是文字编辑也好图片拍摄也罢都要尽量做到细致入微,不要出现明显的错别字甚至是语句不通的情况。因为如果你出现了这些问题就会大大影响你在网友心目中的形象啊!
2、学会分享
不管是在微信微博QQ空间还是在其他的平台上都可以适当发表一下自己的看法和建议之类的,让更多的人知道你的想法也是一件不错的事情哦～
三. 数据监测不可少
俗话说得好:“知己知彼百战不殆”,如果想要更好的了解自己在各个渠道的数据情况的话就一定要经常性的去查看后台的相关统计数据和排名变化咯!一般来说我们可以把重点放在以下三个方面上:
1、每日新增的粉丝数
这是最能直观反映一个账号活跃度的重要数值指标,一般可以通过搜索关键词的方式来查询当日的新增人数是否达标。
2、每天的发送次数
发送的数量越多就说明该账号所覆盖的人群范围越广越好呀,这也是判断其受欢迎程度的重要因素噢!(PS:这里要注意一下,并不是发的频率越高就越好的!)
3、每个时间段的视频点击量
不同时段内同一款作品的阅读量和点赞量都会有一定的波动,但是只要总体趋势是